期中作業-三聖杯問卷調查結果

基本資料

性 別：1.男 x5 2.女 x5
年 齡：1.10~20 2.20-30 x10 3.30-40 4.40-50 5.50以上
婚姻關係：1.未婚 x10 2.已婚
居 住 地：1.北部 x1 2.中部 x9 3.南部 4.東部 5.離島 6.其他
職 業：1.學生 x10 2.製造業 3.服務業 4設計業 5.軍 6.其他
宗教信仰：1.道教 x1 2.佛教 x6 3.天主教 4.基督教 x1 5.其他 x2

心得:

經過這次問卷調查，發現絕大部分的人，還是會被包裝上的圖樣以及文字敘述影響進而認定內容物，這次的問卷主要是以20~30歲的學生族群為主，80%的年輕人都不知道三聖杯的用途是什麼，家中會購買此種商品的人也多為長輩，因為包裝上的產品名稱為三聖杯，內容物的設計風格也較傳統，所以多數人認為這應該是販售於香舖店適用於拜拜的杯子。

而色彩方面大部分也認為是紅色與金色，我想是因為這兩種顏色都較符合傳統的拜拜商品視覺，

產品包裝與內容大都偏向不一致，因為包裝的風格較偏趣味性，而內容物則偏向傳統，這是經過這次問卷調查後發現需要改進的地方。

個案設計-三聖杯

價格設定：150元
通路選擇：大賣場、傳統的香舖店

以中國傳統象徵吉祥的紅色作為底色，搭配傳統的花紋，而福、祿、壽三字以顯眼的黑色作為表現，杯子把手則用來呼應包裝上的雲朵圖樣。

大賣場為現今民眾購買生活用品最容易聯想到的地方，而傳統香舖店更是拜拜前必定會去採購的商店，所以在通路上，我選擇大買場及傳統香舖店。

而把價格定位在150元，則是為了讓消費者更能輕鬆擁有此項產品。

整合行銷傳播符合與不符合之系列品個案 -企業

不符合

企業網站名稱：「三洋維士比集團網站」

http://www.hokia.com.tw/

維士比集團最給人印象深刻的產品，就是藥酒系列產品，如維士比藥酒，或各類飲品，但在他的網頁上我們看不到任何象徵產品的圖片，配色也不符合企業形象，如果沒有那排文字標示三洋維士比集團，我想應該很難令人聯想到這是維士比的專屬網頁。

符合

企業網站名稱：「::::舒跑::::」

http://www.vitalon.com.tw/web/new/super.jsp

網站整體配色非常清新健康，也很符合舒跑產品主打的運動形象，使消費者一進入網頁在視覺上就能立刻聯想到這是屬於運動飲料的網頁，我認為他的網站在企業形象上是符合的。

整合行銷傳播符合與不符合之系列品個案 -系列

符合

產品名稱：「熊寶貝衣物香氛袋」

在這一系列熊寶貝香氛袋的包裝上，我們可以看到，無論是標準字的編排，還是圖片的擺放位置都是相同的，表現四種不同味道所使用的色彩也在同一個明度，所以在視覺上都有達到一定的一致性，使消費者能非常輕易的知道這是同系列產品。

不符合

產品名稱：「福義軒 餅乾系列」

雖然說是同一家品牌出的系列的餅乾，包裝大小皆相同，但很明顯的最右邊的純鮮乳餅包裝編排方式和左邊兩包完全不同，無論是圖片，或是品牌名稱和產品名稱的擺放處，都無法令消費者聯想到這是同系列商品。

整合行銷傳播符合與不符合之系列品個案 -單品

符合

產品名稱：「皇族咖啡蛋捲」

從圖片上我們可以很清楚的知道，這是一包咖啡口味的蛋捲

無論是包裝上的配色，或是產品名稱在畫面上的比重

都能輕易的讓消費者一目瞭然 ，不會造成視覺或心理上的混淆

雖然包裝稱不上精美，但在產品訊息的行銷傳播上，我認為是可行的。

不符合

產品名稱：「納豆海苔餅」

這是一包餅乾，但不只產品名稱只打了納豆海苔

且包裝上的圖片讓人難以分辨

內容物到底是納豆?餅乾?還是海苔

是納豆口味的餅乾?還是海苔口味的餅乾?

而且包裝上藍色的的配色也不符合餅乾的產品屬性

如果使用綠色，或許能更加貼近海苔的感覺。

壺裡壺塗設計比賽

主題︰以綠色表現出提倡環保愛地球的概念

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麥克魯漢-第二十章「照片，無牆妓院」

一開始選擇這篇章節，一方面是因為標題很聳動，一方面是因為我本身非常喜歡攝影，從無牆妓院這篇文章中，讓我了解到相片虛幻與真實的矛盾，我們總是認為照像可以保存永恆並且真實的畫面，但保存的真的是真實的嗎?也許在光線與構圖的運用下，我們能使照片中的影像更美好，而當下最真實的畫面卻不然。在科技越來越發達的年代，強大的影像處理軟體，各式各項的鏡頭，廣角鏡，魚眼鏡，變焦鏡，定焦鏡...，能創造出來的幻象又更多元化，所謂真實的相片，也能輕易的成為一種謊言。也因為照相機的發明，讓我們可以輕易的保存任何一個影像，不論是物品，是人，或者一個風景，只要按下快門，就可以擁有，文中提到「照片的出現隔離出瞬間時刻，單片眼鏡和照相機都使人變為物品，相片更把人的影像延伸、繁增成大量產製的商品規模，電影明星比公娼更方便，以相片為媒介，人人皆可擁有自己喜愛的明星，他們不再是遙不可及的人物，卻也因此變的廉價，越是有名的明星大眾持有率越高，就像娼妓一般任大眾把玩。」雖然形容的非常貼切，但我認為一張「好」照片，絕對有它的價值存在。也許攝影的發明，讓所有蒐集都變的輕而易舉，但一張有深度的相片，它的影響性絕對不容忽視，如果不是攝影技術的崛起，我們怎麼能輕易的看見全世界，如果這世界沒有攝影技術的存在，或許人類的思想會更單純，亦或是，更狹窄，如何去說明科技從古至今的演變對人類的影響到底是好或是不好，答案也許就存在相片中真實與虛幻的矛盾裡。